Załamanie rynku zegarków - dlaczego ceny spadają?[Październik 2024]

15 października, 2024

Ostatnie kilka lat dla wartości handlu zegarkami było, delikatnie mówiąc, okresem wzlotów i upadków. Niektóre popularne zegarki odnotowały bezprecedensowy poziom uznania na rynku wtórnym, będący wielokrotnością ich wartości detalicznej. Na przykład wiosną 2022 modele takie jak Rolex Daytona 116500LN były sprzedawane po 49 183 USD, Patek Philippe Nautilus 5711 po 177 700 USD, a AP Royal Oak 15500ST po cenie 177 700 USD. 118 407 dolarów, ale dwa lata później cena tych trzech i wielu innych gwałtownie spadła. Spróbujmy zrozumieć, dlaczego ceny na rynku zegarków rosną i spadają oraz co spowodowało pogorszenie koniunktury.

Wprowadzenie

Od czasu pojawienia się i popularyzacji smartfonów można argumentować, że posiadanie zegarka mechanicznego lub w ogóle jakiegokolwiek zegarka nie jest już narzędziem niezbędnym w życiu codziennym. Jednak pomimo tego, sprzedaż zegarków mechanicznych, a zwłaszcza luksusowych, utrzymuje się na stosunkowo stabilnym poziomie. Jeśli spojrzeć na szerszą koncepcję szwajcarskiego eksportu, przedstawia ona ponurą historię produkcji niedrogich zegarków kwarcowych o łącznej wartości Eksport szwajcarskich zegarków spadł z 28,6 mln w 2014 do 20,6 mln w 2019, co oznacza spadek o prawie 30%. Kiedy jednak przejdziesz na zegarki mechaniczne, zauważysz, że na rynku nie doszło do załamania, jakiego można by się spodziewać w tym okresie. Rzeczywiście widać spadek produkcji o około 11%, głównie jako produkt uboczny bardziej osiągalnego celu.

W ostatnich latach stało się jasne, że zegarki mechaniczne i z najwyższej półki zaczęły mieć dla kupujących coś innego, gdy pojawiało się pojęcie użyteczności, ale nie było to już głównym czynnikiem motywującym do zakupu. Zegarki mechaniczne są obecnie usuwane z szybko zmieniającego się świata jednorazowej elektroniki, który goni za kolejnymi udoskonaleniami technologicznymi, gdzie cykl życia jest krótki. Biorąc pod uwagę ruchomy cel, jakim są ciągłe innowacje, to odejście od pierwotnie obranej ścieżki, w której narzędzia wspomagały zegarki, stały się raczej kolekcjonerskimi dziełami sztuki, designem, wyrażaniem siebie i statusem, co stanowiło przesłanie, którego smartwatche nie były w stanie spełnić.

Potwierdzają to również liczby, w przypadku marek takich jak Rolex, AP, Vacheron, Patek, Richard Mille, FP Journe i inni widzą większy popyt niż kiedykolwiek wcześniej. To przedefiniowanie zapoczątkowało falę, która nadeszła wraz z fascynacją kolekcjonowaniem, a szum szybko podążył za artykułami, prowadząc do produktów-bohaterów, które mogły przebić się poza niszową kategorię kolekcjonerów i zyskać powszechny urok.

Wpływ Paula Newmana

Gdybyśmy mieli wskazać punkt zwrotny, w którym świat kolekcjonerów zderzył się z szerszą publicznością o umiarkowanym zainteresowaniu zegarkami, byłby to powrót do 2017, kiedy osobiste spotkanie Paula Newmana 6239 Daytona sprzedany za 17,8 miliona dolarów na aukcji. Liczba ta była absolutnie zdumiewająca i wystarczająca, aby przyciągnąć uwagę prasy i osób spoza kręgów kupujących zegarki, dając początek innemu typowi kolekcjonerów, których motywacją była pogoń za ekskluzywnymi przedmiotami, podczas gdy kolekcjonerzy starej szkoły pozostali zafascynowani.

Ten zapał na szczycie miał wpływ na nowe produkty, w przypadku których wybrane marki, które w swojej działalności działały głównie prywatnie, odnotowały wzrost zainteresowania swoimi zegarkami w sprzedaży detalicznej, co doprowadziło do powstania list oczekujących. Ten prywatny punkt jest ważny, ponieważ marki te mogły grać długo i nie podlegały takiej samej presji nadmiernej produkcji, jak miałaby to miejsce w przypadku spółki publicznej, która dążyłaby do uzyskania jak najlepszych zysków dla akcjonariuszy. Dlatego marki takie jak Rolex, AP, Patek Philippe i Richard Mille odnotowały w tym okresie ogromny wzrost popytu.

Ten szybki wzrost zapytań o nowe zegarki wywołał prawdziwą burzę, ponieważ gdy zegarki stały się trudniejsze do kupienia, wywołał jeszcze większą fascynację wśród segmentu nabywców luksusowych, ponieważ motywacją do sprawdzenia, czy produkt jest „warty”, była świadomość, że ma coś, czego inni nie mogą mieć. Jednocześnie w takich miejscach jak Chiny nastąpił rozkwit rynku zegarków, biorąc pod uwagę rosnące bogactwo kraju i szybką ekspansję butików marek, na przykład Rolex posiadający ponad 160 punktów sprzedaży w samych Chinach.

Odwracanie kultury

Wszystko to dało początek kulturze przerzucania i handlu, w której jeśli miałeś szczęście i udało Ci się kupić jeden z tych zegarków w sprzedaży detalicznej, Twoja wartość netto wzrosła praktycznie natychmiast po wyjściu z domu. Wiele osób uległo pokusie sprzedaży dealerom i zaczęły mieć miejsce pewne niezbyt dobre praktyki biznesowe, w ramach których niektórzy dealerzy z rynku wtórnego gromadzili zapasy nieznanych produktów.

Ponieważ coraz trudniej było dostać części w sprzedaży detalicznej, autoryzowani dealerzy nie mogli już wystawiać zegarków w gablotach, ponieważ gdy tylko pojawiały się nowe produkty, było o tym głośno. Stąd wzięła się gra polegająca na poruszaniu się po listach oczekujących i w pewnych okolicznościach przy mniej moralnie prawidłowych reklamach można było maksymalizować zysk poprzez sprzedaż bezpośrednio dealerom z rynku wtórnego bliżej wartości rynkowych, a nie wartości detalicznych.

I kiedy wydawało się, że już nic nie wymknie się spod kontroli, pojawił się 2020 i blokady rozpoczęły bardzo skomplikowany okres dla branży zegarków. Z jednej strony początkowe miesiące były katastrofalne, ponieważ konieczne było zamknięcie punktów sprzedaży. W tej branży istnieją marki takie jak Rolex, które nie pozwalają autoryzowanym sprzedawcom detalicznym na sprzedaż online. Dlatego też, gdy nastąpiły blokady, oznaczało to, że marki były w zasadzie zamknięte dla biznesu.

Produkcja

Wracając do zagranicznych fabryk, pojawił się także inny problem. Jak wielu z Was zapewne już wie, wyprodukowanie zegarka składającego się z setek części nie jest łatwym do usprawnienia procesem produkcyjnym i wymaga skrupulatnej kolejności operacji, aby zapewnić spełnienie wymagań liczbowych i jakościowych.

Zaakceptowane warunki branżowe dotyczące montażu są następujące:

T0: Wstępny montaż mniejszych elementów mechanizmu.
T1: Montaż mechanizmu i regulacje końcowe.
T2: Dodanie wskazówek i obudowy zegarka.
T3: Mocowanie bransoletek lub pasków i przygotowanie ostatecznego pudełka prezentacyjnego.

Poruszamy te kwestie, ponieważ większość zegarmistrzów i techników pracujących dla marek specjalizuje się w jednym kluczowym aspekcie procesu montażu, a nie jest w stanie wykonać każdy krok niezależnie. Obecnie istnieje kilka produkcji na mniejszą skalę i więcej elementów na zamówienie, w przypadku których jeden zegarmistrz zajmie się tym od początku do końca, ale gdy weszło w życie dystansowanie społeczne i ludzie zachorowali, na linii produkcyjnej pojawił się ogromny problem, w wyniku którego uszkodzenie jednego elementu zespołu i przestanie działać, wstrzymywało to szerszą produkcję na skalę całej marki.

Ponadto transport surowców i specjalistycznych części, takich jak sprężyny włosowe, tarcze i obudowy, które czasami mogą wymagać transportu liniami krajowymi, również został znacznie zakłócony. Ta kombinacja wyspecjalizowanych pracowników, którzy musieli pracować blisko siebie i których nie można było łatwo zastąpić, a jednocześnie mieli trudności z pozyskiwaniem towarów od dostawców, była receptą na spowolnienie produkcji.

Patrząc na dane dotyczące eksportu szwajcarskich zegarków od 2019 do 2020, zaobserwowaliśmy jeden z największych spadków rok do roku w historii branży, gdzie całkowity eksport wyniósł 20,6 miliona w 2019 i spadł do 13,8 miliona w 2020, co stanowi spadek o około 33%. do produkcji w ciągu jednego roku. Mogło się to wydawać śmiertelnym ciosem dla branży w tamtym czasie, ale w jakiś sposób miało to również pewne dramatycznie pozytywne skutki.

Mniej więcej w tym czasie wydawało się, że sytuacja na rynku światowym ma przed sobą ponurą przyszłość, dlatego zaobserwowaliśmy jedną z największych gwałtownych interwencji rządów, aby przyspieszyć ożywienie gospodarcze za pomocą kontroli stymulacyjnych, obniżek stóp procentowych i luzowania ilościowego, co doprowadziło do napływu gotówki. Ponieważ blokady nadal obowiązywały, podróże i wypoczynek nie były już obszarami, w których ludzie chcieli wydawać pieniądze, więc ci, którzy mieli na to środki, zaczęli szukać przedmiotów kolekcjonerskich. To tylko zaostrzyło listy oczekujących, które istniały przed pandemią COVID, ponieważ nowo odkryta płynność na rynku stworzyła ludzi gotowych wydać absurdalne kwoty pieniędzy, nawet znacznie przekraczające kwotę detaliczną.

Płynność rynku

Aby dać wyobrażenie o tym, co dzieje się w obliczu rosnącej kuli śnieżnej konsumpcjonizmu - terminu ukutego przez XIX-wiecznego ekonomistę Thorsteina Veblena - definiuje się go jako wydawanie lub konsumowanie dóbr luksusowych na rozrzutną skalę w celu podniesienia własnego prestiżu. W wyniku tych badań odkryto później, że niektóre rodzaje towarów są sprzeczne z prostymi zasadami podaży i popytu.

W typowym scenariuszu towary, których cena rośnie na otwartym rynku, zwykle odnotowują spadek popytu, gdy ceny osiągną poziom przekraczający kwotę, którą kupujący są skłonni zapłacić. Jednakże w przypadku dóbr luksusowych, w przypadku których zachowania konsumentów są znacznie odmienne, a potrzeby nie są takie same lub nawet nie stanowią części równania, może wystąpić rzadkie zjawisko, w którym popyt na towary, w przypadku których ceny rosną, również rośnie, biorąc pod uwagę, że trudność w ich uzyskaniu postrzegana jest jako sposób na podniesienie statusu. Ta rzadka okoliczność klasyfikuje tego typu produkty jako towary Veblen, a kolekcjonowanie zegarków w czasach od 2020 do 2022 jest jednym z najlepszych przykładów tej koncepcji we współczesnej ekonomii.

Aby dodać oliwy do ognia, osoby z zewnątrz, które patrzyły na rosnące wartości rynkowe i postrzegały to jako szansę na zwiększenie swojego portfela bogactwa, myśląc, że zegarki mogą stać się narzędziem inwestycyjnym. W tym momencie uwaga była skupiona głównie na „wielkiej czwórce”. Jednak skupienie się na tych markach sprawiło, że inne zaczęły odnosić sukcesy. Przykładem tego jest marka taka jak Vacheron Constantin ze swoimi modelami zagranicznymi, w szczególności niebieską tarczą zagraniczną, której szczytowa wartość w kwietniu wyniosła 2022, a wartość handlowa wyniosła 49 917 dolarów, co stanowiło liczbę, która podwoiła wówczas ich cenę detaliczną.

Ponieważ jednak ludzie mieli trudności z uzyskaniem przydziału dla Nautilusa i Royal Oak, kupujący szukali gdzie indziej, z tym samym skutkiem w niezliczonych innych scenariuszach alternatyw.

To była całkowicie bezprecedensowa sytuacja i w miarę utrzymywania się rynku wtórnego mieliśmy marki, które w zasadzie drukowały pieniądze, ponieważ gdy tylko przygotowały zegarek do sprzedaży, miały linię klientów gotową kupić niemal każdy model. Rynek wtórny osiągnął szczyt wczesną wiosną 2022, a pozytywna dynamika wydawała się nie mieć końca, jednak jak wiemy teraz, wszystko miało się zmienić.

Zgodnie z Wykresy zegarków Indeks zegarków, który uwzględnia wartość handlową 60 zegarków pochodzących od 10 największych marek luksusowych zegarków, posortowaną według wartości transakcji, pokazuje, że rynek wtórny spadł o ponad 36% od marca 2022.

Nagły spadek

To prowadzi nas do pytania, co dokładnie się wydarzyło, ponieważ wszystko to wydaje się nie do utrzymania i rzeczywiście tak było. Pierwsze oznaki kłopotów zaczęły pojawiać się na rynkach publicznych, a firmy takie jak Watches of Switzerland Group PLC, która jest właścicielem wielu autoryzowanych dealerów i jest notowana na giełdzie, odnotowały spadek cen akcji o ponad 60% w stosunku do najwyższych wartości w historii z jesieni 2021.

Na ścianie wisiał napis, że bańka na luksusowe zegarki wkrótce pęknie i wiosną 2022 rzeczywiście to nastąpiło. Przyczyn spadku jest wiele, ale do najważniejszych należą:

Rosnące stopy procentowe: Era darmowego pieniądza dobiegła końca, gdy inflacja zaczęła gwałtownie rosnąć. Banki centralne na całym świecie zostały zmuszone do podniesienia stóp procentowych, aby walczyć z inflacją, co spowodowało, że pożyczanie pieniędzy stało się droższe. Miało to wpływ chłodzący na rynek luksusowych zegarków, ponieważ ludzie mieli mniej dochodów do dyspozycji, które mogli wydać na przedmioty uznaniowe.
Wojna na Ukrainie: Wojna na Ukrainie wywołała niepewność gospodarczą i niestabilność geopolityczną, co doprowadziło do spadku zaufania konsumentów. Miało to również negatywny wpływ na rynek luksusowych zegarków, ponieważ w niepewnych czasach ludzie rzadziej dokonywali dużych zakupów.
Awaria kryptowaluty: Rynek kryptowalut załamał się w 2022, niszcząc biliony dolarów wartości. Miało to znaczący wpływ na rynek luksusowych zegarków, ponieważ wiele osób kupowało zegarki za pomocą kryptowaluty.
Chińskie blokady: Rząd chiński nałożył ścisłe blokady w kilku dużych miastach w 2022, próbując kontrolować rozprzestrzenianie się COVID-19. Blokady te miały znaczący wpływ na rynek luksusowych zegarków, ponieważ Chiny są jednym z największych rynków luksusowych zegarków.

Czynniki te, w połączeniu z faktem, że rynek był po prostu przegrzany, doprowadziły do gwałtownego spadku cen na rynku wtórnym. Wiele osób, które kupiły zegarki po zawyżonych cenach, zostało teraz z trudem, ponieważ nie mogły już sprzedawać swoich zegarków z zyskiem.

Należy zauważyć, że spadek cen na rynku wtórnym nie oznacza, że rynek luksusowych zegarków umarł. Popyt na luksusowe zegarki jest nadal duży, ale nie jest tak szalony, jak w przypadku modeli 2021 i wczesnych modeli 2022. Ceny prawdopodobnie ustabilizują się na bardziej zrównoważonym poziomie, a rynkiem nadal będą rządzić prawdziwi kolekcjonerzy i entuzjaści.

Upadek bańki na rynku zegarków przypomina, że żaden rynek nie może rosnąć w nieskończoność. Przypomina także, że należy zachować ostrożność przy dokonywaniu dużych zakupów, szczególnie w czasach niepewności gospodarczej.

Powiązane czytanie: Sprawdź nasz przewodnik na temat wpływ taryf na ceny Rolex , aby uzyskać więcej informacji.

Powiązane czytanie: Sprawdź nasz przewodnik na temat Rolex wzrost ceny 2025 , aby uzyskać więcej informacji.

Powiązane czytanie: Sprawdź nasz przewodnik na temat niedrogie zegarki Rolex , aby uzyskać więcej informacji.

Dla tych, którzy po prostu doceniają estetykę i kunszt Rolex, ale nie chcą brać udziału w zmiennym rynku kolekcjonerskim, wysokiej jakości Rolex repliki i superklony oferują atrakcyjną alternatywę. Zegarki te skrupulatnie odtwarzają wygląd i styl swoich oryginalnych odpowiedników z imponującą dokładnością, dzięki czemu możesz cieszyć się prestiżem i stylem Rolex bez zawyżonej ceny, stresujących list oczekujących lub ryzyka znacznych strat finansowych w przypadku pogorszenia koniunktury na rynku. To sposób, aby cieszyć się pięknem i złożonością doskonale wykonanego zegarka bez obaw związanych z rynkiem luksusowych zegarków.