Saat Piyasasının Çöküşü - Fiyatlar neden düşüyor?[Ekim 2024]

Saat alım satım değerleri açısından son birkaç yıl, en hafif tabirle inişli çıkışlı geçti. Bazı yutturmaca saatler, ikincil piyasada, perakende değerlerinin katları kadar eşi benzeri görülmemiş düzeyde takdir gördü. Örneğin, 2022 baharında Rolex Daytona 116500LN gibi modeller 49.183 dolardan, Patek Philippe Nautilus 5711 177.700 dolardan ve AP Royal Oak 15500ST gibi modeller 177.700 dolardan işlem görüyordu. 118.407 dolar, ancak iki yıl sonra bu üç parçanın ve diğer pek çoğunun fiyatı düştü. Saat piyasası fiyatlarının neden yükselip düştüğünü ve bu düşüşe neyin sebep olduğunu anlamaya çalışalım.

Giriş

Akıllı telefonların yükselişinden ve popülerleşmesinden bu yana, mekanik bir saate veya genel olarak herhangi bir saate sahip olmanın artık günlük yaşam için gerekli bir araç olmadığını iddia edebilirsiniz. Ancak buna rağmen mekanik ve özellikle lüks saatler nispeten istikrarlı bir seyir izliyor. İsviçre ihracatının daha geniş konseptine bakarsanız, uygun fiyatlı kuvars saat üretimi için kasvetli bir hikaye anlatır. İsviçre saati ihracatı , 2014'te 28,6 milyondan 2019'te 20,6 milyona düşerek yaklaşık %30'luk bir düşüş yaşadı. Ancak mekanik saatlere geçtiğinizde pazarın bu dönemde beklediğiniz çöküşü yaşamadığını fark edeceksiniz. Üretimde kabaca %11'lik bir düşüş görüyorsunuz, çoğunlukla daha ulaşılabilir bir amacın yan ürünü olarak.

Son yıllarda netleşen şey, mekanik ve üst düzey saatlerin alıcılar için farklı bir anlam ifade etmeye başladığı, fayda kavramının mevcut olduğu ancak artık bir satın alma için ana itici güç olmadığıdır. Artık mekanik bir saat, bir sonraki teknolojik gelişmenin peşinde koşan, kısa bir kullanım ömrü döngüsünün olduğu, tek kullanımlık elektroniklerin hızlı hareket eden dünyasından çıkarıldı. Sürekli yeniliğin getirdiği hareketli hedef göz önüne alındığında, saatlerin, akıllı saatlerin yerine getiremeyeceği bir mesajı ileten koleksiyon sanat eserleri, tasarım, kendini ifade etme ve statü parçaları haline gelmesine yardımcı olan araçlar olarak başlangıçta bulunan yoldan bu sapma.

Rolex gibi markalarla ilgili rakamlar da bunu destekliyor. AP, Vacheron, Patek, Richard Mille, FP Journe ve diğerleri daha önce hiç olmadığı kadar fazla talep görüyor. Bu yeniden tanımlama, koleksiyonculuğa duyulan hayranlıkla birlikte gelen dalgayı başlattı; heyecan hızla parçaları takip etti ve koleksiyoncuların niş kategorisinin ötesine geçebilecek kahraman ürünlerin yaygın bir çekiciliğe sahip olmasına yol açtı.

Paul Newman'ın etkisi

Koleksiyoner dünyasının saatlere orta düzeyde ilgi gösteren daha geniş bir kitleyle çarpıştığı devrilme noktasını tanımlamak zorunda kalsaydık, bu, Paul Newman'ın kişisel olarak 2017'teki zamanı olurdu. 6239 Daytona 17,8 milyon dolara satıldı açık artırmada. Bu sayı kesinlikle şaşırtıcıydı ve basının ve saat satın alma çevrelerinin dışındakilerin dikkatini çekmeye yetti; eski tarz koleksiyonerler büyülenmişken, ayrıcalıklı olanı kovalayan farklı bir koleksiyoncu tipinin ortaya çıkmasına neden oldu.

Üst kademedeki bu coşku, operasyonlarında öncelikli olarak özel faaliyet gösteren seçkin markaların perakende satışta saatlerine ilgi akınına uğradığı ve bekleme listelerinin doğmasına yol açan yeni ürünler üzerinde aşağı doğru bir etki yarattı. Bu özel nokta önemli; çünkü bu markalar uzun vadeli bir oyun oynayabilir ve hissedarlar için mümkün olan en iyi getiriyi hedefleyen halka açık bir şirketle aynı aşırı üretim baskısıyla karşı karşıya kalmazlar. Bu nedenle Rolex, AP, Patek Philippe ve Richard Mille gibi markalar bu dönemde muazzam bir talep artışı gördü.

Yeni saatlere yönelik taleplerdeki bu hızlı artış, mükemmel bir fırtına yarattı; saatleri satın almak zorlaştığında, lüks alıcılardan oluşan bir kesim arasında daha da fazla hayranlık uyandırdı; bir ürünün "buna değer" olup olmadığını doğrulama dürtüsü, başkalarının sahip olamayacağı bir şeye sahip olduklarını bilmekten geçiyordu. Eş zamanlı olarak Çin gibi yerler, ülkedeki artan zenginlik ve markaların hızlı butik büyümesi göz önüne alındığında, örneğin Rolex'in yalnızca Çin'de 160'ın üzerinde satış noktasına sahip olması nedeniyle saat pazarında bir patlama yaşadı.

Kültürü tersine çevirme

Bütün bunlar, takla atma ve dağıtma kültürünün ortaya çıkmasına neden oldu; burada bu saatlerden birini perakende satışta alacak kadar şanslıysanız, kapıdan çıkar çıkmaz net değeriniz hemen fırladı. Pek çok kişi bayilere satış yapma cazibesine kapıldı ve bazı ikincil piyasa satıcılarının bilinmeyen ürünlerin envanterini biriktirmesiyle pek de iyi olmayan bazı ticari uygulamalar da gerçekleşmeye başladı.

Perakendeden parça almak giderek zorlaştıkça, yetkili satıcılar artık saatleri vitrinlerde sergileyemiyordu, çünkü yeni ürünler gelir gelmez konuşulmaya başlandı. Buradan bekleme listelerinde gezinme oyunu geldi ve bazı durumlarda ahlaki açıdan daha az dürüst AD'lerin olduğu durumlarda, perakende değerleri yerine ticari piyasa değerlerine daha yakın olan ikincil piyasa satıcılarına doğrudan satış yaparak kârın maksimuma çıkarıldığını gördünüz.

Ve tam da daha fazla kontrolden çıkamayacakmış gibi göründüğü sırada, 2020 ortaya çıktı ve karantinalar saat endüstrisi için çok karmaşık bir dönemi başlattı. Bir yandan satış noktalarının kapatılması gerektiği ilk aylarda durum felaketti. Bu sektörde Rolex gibi yetkili perakendecilerin online satış yapmasına izin vermeyen markalar bulunmaktadır. Bu nedenle, karantinalar gerçekleştiğinde bu, markaların esasen iş nedeniyle kapalı olduğu anlamına geliyordu.

Üretim

Yurtdışındaki fabrikalarda, gelişmekte olan başka bir sorununuz da vardı. Çoğunuzun muhtemelen zaten bildiği gibi, yüzlerce parçadan oluşan bir saat üretmek, kolaylaştırılması kolay bir üretim süreci değildir; sayı ve kalitenin karşılanmasını sağlamak için titiz bir çalışma düzeni gerektirir.

Montaj için kabul edilen sektör şartları aşağıdaki gibidir:

• T0: Bir mekanizmanın daha küçük bileşenlerinin ön montajı.
• T1: Hareketin montajı ve son ayarlar.
• T2: İbrelerin ve saat kasasının eklenmesi.
• T3: Bileklik veya kayışların takılması ve son sunum kutusunun hazırlanması.

Bu noktaları gündeme getirmemizin nedeni, markalar için çalışan saat ustalarının veya teknisyenlerin çoğunun, her adımı bağımsız olarak yapmak yerine, montaj sürecinin önemli bir aşamasında uzmanlaşmasıdır. Şimdi, bazı küçük ölçekli üretimler ve bir saatçinin baştan sona bir saatçiyi üstleneceği daha fazla ısmarlama parça var, ancak sosyal mesafe yürürlüğe girdiğinde ve insanlar hastalandıkça, üretim hattında, montajın bir biriminin etkilenip artık çalışamaması durumunda, marka çapında daha geniş üretimi durduran büyük bir sorun oluştu.

Buna ek olarak, hammaddelerin ve denge yayları, kadranlar ve bazen ülkelerarası sevkiyat gerektirebilecek kasalar gibi özel parçaların sevkiyatı da büyük ölçüde kesintiye uğradı. Tedarikçilerden mal almakta zorluk çekerken, birbirleriyle yakın çalışmak zorunda olan ve yeri kolayca değiştirilemeyen uzman işçilerin bu birleşimi, üretimin yavaşlamasına yol açan bir reçeteydi.

2019'ten 2020'e İsviçre saati ihracatına ilişkin verilere baktığımızda, sektör tarihindeki en büyük yıllık düşüşlerden birini gördük; 2019'te toplam ihracat 20,6 milyona, 2020'te ise 13,8 milyona düştü; bu, bir yılda üretimde yaklaşık %33'lük bir düşüş anlamına geliyor. Bu, şu anda sektör için ölümcül bir darbe gibi görünebilir, ancak aynı zamanda bazı dramatik olumlu etkileri de oldu.

Bu sıralarda, küresel piyasanın sağlığı kasvetli bir geleceğe sahip gibi görünüyordu, bu nedenle hükümetin ekonomik toparlanmayı hızlandırmak için teşvik kontrolleri, faiz oranlarındaki düşüşler ve parasal genişlemeye yol açan parasal genişleme yoluyla müdahalede bulunduğu en büyük dalgalanmalardan birini gördük. Karantinalar hâlâ büyük ölçüde yürürlükte olduğundan, seyahat ve eğlence artık insanların paralarını harcamak istediği alanlar değildi, bu nedenle imkanı olanlar, isteğe bağlı koleksiyonlara yöneldi. Piyasada yeni keşfedilen likidite, insanları perakende satışlarda bile absürt miktarlarda para harcamaya hazır hale getirdiğinden, bu durum yalnızca COVID öncesi var olan bekleme listelerini daha da kötüleştirdi.

Piyasa Likiditesi

Tüketimciliğin büyüyen kartopu ile birlikte neler olup bittiğine dair bir fikir vermek için, 19. yüzyıl ekonomisti Thorstein Veblen tarafından türetilen bir terim olan bu terim, kişinin prestijini artırmak amacıyla cömert ölçekte lüks harcamalar yapması veya lüks tüketim tüketmesi olarak tanımlanır. Bu araştırmanın ardından, belirli mal türlerinin basit arz ve talep kurallarına aykırı olduğu ortaya çıktı.

Tipik bir senaryoda, açık piyasada fiyatı artan malların fiyatları, alıcıların ödemeye hazır oldukları seviyenin ötesine ulaştığında genellikle talepte bir düşüş yaşanır. Bununla birlikte, tüketici davranışının çok farklı olduğu ve ihtiyacın aynı olmadığı, hatta denklemin bir parçası olmadığı lüks mallarda, elde etme zorluğunun statüyü yükseltmenin bir yolu olarak görüldüğü göz önüne alındığında, fiyatları yükselen malların talebinin de arttığı nadir bir olgu vardır. Bu nadir durum, bu tür ürünleri Veblen ürünleri olarak sınıflandırıyor ve 2020'ten 2022'e kadar olan bu dönemde saat koleksiyonculuğu, günümüz ekonomisinde bu kavramın en iyi örneklerinden biri.

Dışarıdan artan ticari piyasa değerlerine bakan ve bunu servet portföylerini artırmak için bir fırsat olarak gören, saatlerin bir yatırım aracı olabileceğini düşünen kişiler yangını körükledi. Bu noktada dikkatler daha çok “dört büyük”e yönelmişti. Ancak bu markalara odaklanılması diğerlerinin de başarılı olmaya başlamasına yol açtı. Bunun bir örneği, Overseas modelleriyle Vacheron Constantin gibi bir markadır; özellikle de 2022'in Nisan ayında 49.917 $ ticaret değeriyle zirveye ulaşan mavi kadranlı Overseas, bu rakam o dönemde perakende fiyatlarını iki katına çıkarmıştı.

Ancak insanlar Nautilus ve Royal Oak için tahsis almakta zorlandığından, alıcılar başka yerlere bakıyorlardı ve aynı etki diğer sayısız alternatif senaryosunda da görülüyordu.

Bu tamamen benzeri görülmemiş bir durumdu ve ikincil piyasa devam ettikçe, temelde para basan markalarımız vardı, çünkü bir saati satışa hazır hale getirir getirmez neredeyse her modeli satın almaya hazır bir müşteri hattına sahiptiler. İkincil piyasa 2022 baharının başlarında zirveye ulaştı ve olumlu ivme hiç bitmeyecek gibi görünüyordu, ancak şimdi bildiğimiz gibi işler değişmek üzereydi.

göre İzleme Grafikleri İzleme EndeksiEn büyük 10 lüks saat markasından alınan 60 saatin ticari değerini işlem değerine göre sıralayan 2022, ikincil piyasanın Mart ayından bu yana %36'nın üzerinde düştüğünü gösteriyor.

Ani Düşüş

Bu bizi tam olarak ne olduğu sorusuna getiriyor, çünkü tüm bunlar sürdürülemez görünüyor ve öyle de oldu. Çok sayıda yetkili satıcıya sahip olan ve halka açık olarak işlem gören Watches of Switzerland Group PLC gibi şirketlerin hisse fiyatlarının 2021 düşüşündeki tüm zamanların en yüksek seviyelerinden %60'ın üzerinde düşüş görmesi ile birlikte, sorunun ilk işaretleri kamu piyasalarında görülmeye başladı.

Duvarda lüks saat balonunun patlamak üzere olduğu yazısı vardı ve 2022'in baharında patlama oldu. Düşüşün çok sayıda nedeni var ancak en önemlilerinden bazıları şunlardır:

• Artan faiz oranları: Enflasyonun çirkin yüzünü göstermeye başlamasıyla bedava para dönemi sona erdi. Dünyanın dört bir yanındaki merkez bankaları enflasyonla mücadele için faiz oranlarını yükseltmek zorunda kaldı, bu da borçlanmayı daha pahalı hale getirdi. İnsanların isteğe bağlı ürünler için harcayabilecekleri daha az harcanabilir gelirleri olduğundan, bunun lüks saat pazarında soğutma etkisi oldu.
• Ukrayna'daki savaş: Ukrayna'daki savaş ekonomik belirsizlik ve jeopolitik istikrarsızlık yaratarak tüketici güveninin azalmasına yol açtı. Bu aynı zamanda lüks saat pazarını da olumsuz etkiledi; belirsizlik zamanlarında insanların büyük miktarda satın alma yapma olasılığı daha düşüktü.
• Kripto para biriminin çöküşü: Kripto para piyasası 2022'te çöktü ve trilyonlarca doların değeri silindi. Birçok kişi saat satın almak için kripto para birimini kullandığından, bunun lüks saat pazarı üzerinde önemli bir etkisi oldu.
• Çin karantinaları: Çin hükümeti, COVID-19'un yayılmasını kontrol etmek amacıyla 2022'deki birçok büyük şehirde sıkı karantinalar uyguladı. Çin lüks saatler için en büyük pazarlardan biri olduğundan, bu karantinaların lüks saat pazarı üzerinde önemli bir etkisi oldu.

Bu faktörler piyasanın aşırı ısınmasıyla birleştiğinde ikincil piyasa fiyatlarında keskin bir düşüşe yol açtı. Saatleri şişirilmiş fiyatlarla satın alan pek çok kişi artık saatlerini kâr amacıyla satamayacakları için çantayı ellerinde bıraktılar.

İkincil piyasa fiyatlarındaki düşüşün lüks saat pazarının öldüğü anlamına gelmediğini belirtmekte fayda var. Lüks saatlere olan talep hala güçlü ancak 2021 ve 2022'in ilk dönemlerinde olduğu kadar çılgın değil. Fiyatların daha sürdürülebilir bir seviyede istikrar kazanması muhtemel ve pazar, gerçek koleksiyonerler ve meraklılar tarafından yönlendirilmeye devam edecek.

Saat piyasası balonunun çöküşü, hiçbir piyasanın sonsuza kadar yükselemeyeceğinin bir hatırlatıcısıdır. Ayrıca, özellikle ekonomik belirsizliğin olduğu dönemlerde büyük alımlar yaparken dikkatli olmanın önemli olduğunu da hatırlatmak isteriz.

İlgili Okuma: hakkındaki kılavuzumuza göz atın Tarifelerin Rolex fiyatlarına etkisi Daha fazla bilgi için.

İlgili Okuma: hakkındaki kılavuzumuza göz atın Rolex fiyat artışı 2025 Daha fazla bilgi için.

İlgili Okuma: hakkındaki kılavuzumuza göz atın uygun fiyatlı Rolex saatler Daha fazla bilgi için.

Değişken koleksiyoncu pazarına katılma arzusu olmadan sadece Rolex'in estetiğini ve işçiliğini takdir edenler için, yüksek kaliteli Rolex kopyaları ve süper klonlar ilgi çekici bir alternatif sunuyor. Bu saatler, orijinal muadillerinin görünüşünü ve hissini etkileyici bir doğrulukla titizlikle yeniden yaratarak şişirilmiş fiyat etiketi, stresli bekleme listeleri veya pazardaki krizde önemli mali kayıp riski olmadan Rolex'in prestijinin ve tarzının keyfini çıkarmanıza olanak tanır. Lüks saat pazarıyla ilgili endişeler olmadan, ince işçilikle üretilmiş bir saatin güzelliğinin ve karmaşıklığının tadını çıkarmanın bir yolu.